中开泵厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
中开泵厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

斯柯达中国招兵买马 伺机再次发力种植

发布时间:2020-04-19 13:44:42 阅读: 来源:中开泵厂家

斯柯达中国招兵买马 伺机再次发力

在北京三里屯西6街的大众汽车中国大楼里,一张新面孔引起了大家的注意,他就是斯柯达(中国)首任公关总监,47岁的陆德维(Christoph Ludewig)博士。

6月8日,斯柯达(中国)发布公告称,自2011年6月1日起,陆德维博士出任斯柯达(中国)公关总监一职,向斯柯达(中国)总裁罗凯福汇报工作。去年9月到斯柯达(中国)担任副总裁的马静华,工作职责将由原来的主要负责品牌宣传和市场推广,转变为负责中国媒体关系相关工作。2011年5月1日起加入公关团队的 Juliane Boetel女士(朱丽(微博) 亚女士)将负责媒体服务与媒体活动工作。

管理团队的充实,对外职责的细化,经历了近两年不温不火的沉默期后,斯柯达(中国)似乎等到了发力时机。

招兵买马

上任仅半个月,陆德维即出现在某次公关活动中。资料显示,今年47岁的陆德维是记者出身,1999年加入斯柯达,曾任斯柯达汽车(德国)汽车与商业传媒部负责人一职。此前曾在多家报社与电台任职,并曾担任过加拿大广播公司通讯记者。从其职业经历来看,的确是斯柯达(中国)公关总监的很好人选,但是也并非是不二人选。也许,斯柯达(中国)同时看重的还有他非中国籍的背景。

不管怎样,对于斯柯达(中国)总裁罗凯福来说,包括马静华、陆德维在内的多名高管的陆续加盟,斯柯达(中国)已不再只是名义上与大众、奥迪等部门并驾齐驱,在阵容上也开始靠拢。而下一步,必然要行使其最实质性的职责。

斯柯达(中国)在2009年8月成立之时,斯柯达董事会主席范安德即明确了对其的定位,即统筹斯柯达中国战略规划制定和整体品牌建设的推进。而其中隐含的职责是,斯柯达(中国)必须确保上海大众旗下的斯柯达品牌营销事业部,能够以最符合斯柯达 总部意志 方式来运作。彼时,业内曾猜测,范安德是否会像他在大众(中国)那样,追求对品牌运行的掌控权,此时看来,似乎已有答案。

改变角色

在斯柯达去年年底发布的全球战略中, 品牌全球化 和 产品线扩张 是两大重点。启动新标识是其品牌全球化的第一步。斯柯达新标识在今年3月日内瓦车展首次发布后,在4月的上海车展正式启用。新标识中飞翔之箭的元素更大更明显,飞翔之箭的颜色由 自然绿 变更为全新的更葱郁的 斯柯达绿 ,这个捷克的古老品牌,其品牌形象从老成持重变得跃跃欲试。

范安德在上海车展期间透露,新标识将为斯柯达这个百年品牌注入更多活力,品牌战略也将更快得到执行。

毫无疑问,要实现 品牌全球化 ,在中国这样一个重要的战略重地,亟待解决的问题就是摆脱淡化上海大众在品牌上对其的影响。众所周知,产品和品牌的认知度不高一直都是掣肘斯柯达品牌成长的关键因素,上海大众通过强大的营销能力将国产的几款车型卖得风生水起,进入中国这四年来,斯柯达的品牌性格以及知名度已经呈现出走强的态势。但也正是因为这样,斯柯达品牌在中国十分尴尬,甚至不少斯柯达的车主都把斯柯达看做是上海大众的附属品牌。

白檀的养殖方法

翘臀美女照

好看的金庸小说

旗袍订制厂家