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ADstruc让广告商和广告位更快找到对方

发布时间:2021-01-20 11:58:07 阅读: 来源:中开泵厂家

John Laramie时不时就会在曼哈顿骑着自行车转一转,但是2008年,他却想买一辆汽车。他的小型品牌资讯代理机构的一个客户想要在Bed Bath & Beyond商场附近购买一块户外广告牌,于是Laramie不得不在多家商场之间辗转,统计离商场最近的广告牌的数量,查找并详细记录广告牌拥有者的信息。之后,他和多家广告牌代理公司取得了联系,此举让他被淹没在大量的文件以及报价单当中。

他表示:“我完全不知道这个系统是如何运作的,好像整个行业就是在纷繁的Excel和PDF文件当中工作的。”

为了改善这一现状,Laramie建立了ADstruc。这是一个在线网站,广告牌的拥有者和想要租赁广告牌的人可以直接交换信息,无需处理那些繁琐的文件,也不用亲自实地去寻找广告牌。在网站建立之后,Laramie意识到,这个市场的规模高达700万美元。据他介绍,全美范围内有大约30%的广告牌都处于闲置状态,拥有这些广告牌的公司损失了数百万美元的收入。

广告代理商通常都只精于与诸如CBS、Lamar以及Clear Channel等大公司接触,通过他们来寻找广告位。而Laramie发现,一些基于本地的小公司却对如何寻找广告位毫无头绪,一些小地方的广告牌拥有者也面临着无法吸引全国性大公司的尴尬。

他表示:“假设一个大公司想要在全国所有的棒球场附近的广告牌上投放广告,通常他们都只能找到那些大城市的广告牌。如果一个亚利桑那州的小公司却在当地的棒球场附近拥有10个广告牌,他们又将如何寻找呢?位于纽约的大牌广告代理商是绝不会亲自去当地寻找这些小公司的。而有了ADstruc,他们就可以轻易找到所有城市里的所有广告牌,无论这些广告牌的拥有者是大集团还是小企业。租赁者通过简单的点击就能租下这些广告位。

Laramie花了3年时间才与Baton Rouge公司签约成功,这是一家位于洛杉矶的广告公司,他们在全国范围内拥有15万5千个户外广告位。他表示:“销售部门以及其他一些部门一直以来都对ADstruc存在抵触情绪,因为我们的存在降低了他们的重要性。但是我认为ADstruc已经领先于这个时代,并且建立起了一个完美的商业模式。未来,你将不再需要Clear Channel、CBS以及Fuel Outdoor等公司,你需要的只是ADstruc。它的前途将无可限量。”

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