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实施品牌发展战略广东小家电走向台前家电信息行业资讯资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:15:43 阅读: 来源:中开泵厂家

一直从事电饭煲等小家电贴牌加工(简称OEM)的广东威王电器12日在广州挂牌成立广东威王集团,正式宣告从“幕后”走到“台前”。这标志着威王电器等广东小家电企业纷纷浮出水面,实施品牌发展战略,以寻求更广阔的发展空间。

国际制造业转移所带来的产业机遇,使中国被称为“世界工厂”。但长期以来,我国的小家电企业主要从事贴牌加工,导致品牌知名度不高。

广东省廉江市是我国电饭煲的主要生产地之一,其产量占全国总产量的27%。威王电器是廉江市电饭煲生产的主导企业。16年来,威王电器主要从事电饭煲、电磁炉的贴牌加工,曾为格兰仕、尚朋堂等知名企业进行贴牌生产。

目前,威王电器的电饭煲在我国的市场占有率为8%,其电饭煲年产能已经突破2000万台。2005年,威王电器的销售额为8亿元,其中出口5.7亿元,内销1.2亿元,贴牌加工销售额1亿多元。

威王集团董事长梁武表示,随着海内外市场的扩张,以及在电饭煲贴牌加工领域知名度的提升,威王已经实现了规模效应,具备了创立自主品牌的条件。

广东省家电商会秘书长谢德胜说,2002年,全国有电饭煲生产厂家800余家,而目前该行业正在生产和销售的品牌不超过180个,预计未来几年活跃在市场上的电饭煲品牌将不超过60个。

其实,小家电企业的品牌战役早已打响。当美的、科龙、海尔等家电巨头强势进入小家电市场时,原本主要从事贴牌加工的小家电企业感受到了前所未有的压力。

广东顺德的小家电企业全国闻名。在顺德小家电行业发展的初期,贴牌加工推动了产业的发展,带动了产业的集约化生产。随着品牌战役的升级,顺德的小家电企业开始实施转型战略。格兰仕通过贴牌加工的方式与世界一流企业的合作,不断创造新技术,建立自身的品牌,最终成为微波炉行业的霸主。

格兰仕集团小家电销售本部总经理韩伟说,家电市场有近千个品牌,但品质良莠不齐。市场呼唤小家电品牌的整合,商家呼唤强势品牌的介入。将强势品牌引入小家电,用品牌拉动发展才是出路。

专家表示,主导力量的出现,将会抬高行业的进入门槛。企业会集合雄厚的技术力量与资金从事技术革新与产品开发,带动行业技术升级,激发更多企业向标准化看齐,并提升行业抵御风险的能力。

出自:新华网

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