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海外服装品牌在中国的电商线上战略行业动态资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:08:43 阅读: 来源:中开泵厂家

海外服装企业虽然在中国的线下扩张积极,但他们并没有忽视线上的竞争格局。5月1日,迅销集团董事长柳井正在官网的寄语中曾提及,集团于2016年春季在东京的有明物流中心里,将设置全球规模最大的'数码旗舰店'。与此同时将融合线上虚拟门店以及线下实体店,希望借此创造出一种全新的业务形态。

海外服装企业虽然在中国的线下扩张积极,但他们并没有忽视线上的竞争格局。

2014年3月5日,优衣库的母集团迅销公司在香港发行预托证券(HDR)之后,在大中华区的扩张显著提速。

5月27日,迅销有限公司全球高级执行副总裁、优衣库大中华区CEO潘宁对记者直言:“香港HDR形式上市后,对迅销在华的影响力进一步增大,不仅有利于企业在华人才招聘,也让公司有机会与更多有国际视野的中国投资者接触。”

“迅销的中期愿景是成为全球第一的服装零售品牌,预计到今年秋季,旗下优衣库海外门店总数将超过日本门店数目。“迅销有限公司全球高级执行副总裁兼首席财务官冈崎健在接受《国际金融报》记者采访时进一步透露了未来的发展计划。

公司方面透露,优衣库2014年度大中华区销售额首度突破2000亿日元大关,同比增66.5%,预计本年度也将呈大幅增长。“集团预计大中华地区2015年度总收益将逼近3000亿日元,并将力争于近期内实现优衣库1000家门店的目标”。

虽然在线下进行店面扩张,但迅销在线上布局的速度并不慢。

5月1日,迅销集团董事长柳井正在官网的寄语中曾提及,集团于2016年春季在东京的有明物流中心里,将设置全球规模最大的“数码旗舰店”。与此同时将融合线上虚拟门店以及线下实体店,希望借此创造出一种全新的业务形态。

“希望打造成最晚次日可到达的配送,很快这个服务也会在中国及欧洲市场推开。”冈崎健在接受《国际金融报》记者采访时表示。

发展电商已经是服装行业不可逆的趋势。Zara和H&M电商竞争已经鏖战多时。西班牙巨头Inditex SA旗下主要快时尚品牌Zara,其于2012年才推出电子商务业务,目前已经在27个市场推出电商业务,占其80个市场的1/3。而在1998年就推出电商业务的H&M扩张步伐显然较慢。目前只在13个市场享有该业务,占其55个市场的不到1/4。

在外界看来,主要国际市场美国市场和中国市场的电子商务业务,H&M均落后于Zara。

在中国市场,H&M起步比Zara晚,Zara在2012年9月在中国涉足电商,两年之后,2014年9月H&M电商才在中国推出,不过,由于中国电子商务市场的特殊性,Zara最终在2014年10月入驻阿里巴巴集团旗下天猫平台,而H&M则表示目前只专注自有电商业务,并不考虑合作第三方平台。

巧合的是,两家公司股票市场的表现似乎与其电商竞争的格局相似。最近6个月以来,Inditex SA的股价虽然没涨多少,但还处于上升通告。而H&M的股价则经历了波峰之后,正处于回到波谷的状态。或许这是正是阿曼西奥·奥尔特超越巴菲特坐上亿万富豪榜第二把交椅的原因。

相比之下,优衣库利用中国适应中国环境的能力似乎更加强。2009年4月,优衣库天猫旗舰店开张;今年4月,优衣库入驻京东。

冈崎健向记者透露,目前迅销集团电商占整体销售贡献5%左右,中国则在约6%,未来希望将这一比例提高到20%-30%。

受助于其日本优衣库店铺销售上升,以及海外业务增长,在经历截至2014年8月31日的2014年财年业绩下滑之后,迅销最新公布的9月-11月的第一财季,获利大增40%。

这也进一步刺激了迅销公司在股票市场的表现,在日本市场,2015年迄今该股累计涨幅接近20%。香港市场上,最近6个月的涨幅为11%。

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