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绍兴面料制造转型品牌效应是关键-【资讯】

发布时间:2021-09-03 11:46:11 阅读: 来源:中开泵厂家

产自绍兴的面料产品,装上集装箱远渡重洋出口到海外,被国外某品牌商贴上自己的品牌后,进口到国内消费市场,其身价立马由当初每米三四十元的价格,一下飙升到一两百元,而且求购者接踵而至。绍兴面料销售市场上,这样的一幕时常在上演。

对此,绍兴一些面料销售商大声疾呼:在品牌价值不断凸显的年代里,绍兴面料如何打造品牌,提高产品知名度,成了重塑“绍兴制造”价格体系的一个重要因素。

面料出口再进口,转一圈身价飙升

马克(音译)是欧洲一家面料品牌商的代表,最近几年来,他一直在绍兴与欧洲之间来回穿梭:制订面料质量标准后,向绍兴一些面料加工企业下订单,产品加工完成后装上集装箱再远渡重洋到国外,打上自己的商标后再进口到国内销售市场。

“在不少生产企业经营者眼里,这种操作方式虽然有些繁琐,也有人说是无聊,但经过如此折腾后的产品,利润却相当可观,这也是公司百试不厌的一个重要因素,”马克操着一口不大标准的汉语向记者介绍。

眼下,与马克有着类似举动的外商显然不是个别。向绍兴面料企业下订单,产品加工完成后出口,贴上品牌标签后再进口至中国内地市场进行销售,而此时在国人眼里这类面料俨然变成一种进口货,市场售价因此少则上升几倍,多的甚至可以上升到10倍以上。

事实上,在当前国内中高档面料销售市场上,虽然不少产品贴着国外品牌的标签,但只要细细观察,仍能看到不少“绍兴制造”的影子。

“一番折腾后的绍兴面料,老外能够将它的价位上升到一个新高位,对此,我们这些面料销售商有时真的无法理解,但国内就有这么多企业愿意采购这种出口转内销的产品,”绍兴正方纺织企业一负责人如此感叹。

品牌缺失成为企业发展“绊脚石”

在面料加工业的这种背景下,众多业内人士不得不思考:如何增加绍兴面料制造企业的品牌影响力?

“不是产品不好,而是缺少响当当的品牌为依托,”11日上午,柯桥区兰亭镇一家服装加工企业的负责人任先生告诉记者,公司每年采购的高档面料均在100万米以上,仅有10%左右在绍兴当地采购,90%的产品会远赴江苏、山东等地采购,原因就是绍兴面料的品牌知名度不高,不少服装品牌商对绍兴制造的面料产品不认可。

最近几年来,随着绍兴众多面料生产商对面料质量的越来越重视,加工出来的面料质量不断提高,其中不乏高档面料,但由于缺少影响力品牌的依托,好产品仍然卖不上一个好价钱,这已成为影响绍兴面料业良性发展的一个“硬伤”。

“你给我说一下,绍兴当地叫得响的面料品牌有哪些?”在柯桥轻纺市场采访时,一名秦姓布商这样反问记者。“哪怕有,知名度也不会太高,”他同时表示,而提及山东鲁泰、江苏阳光等面料产品,纺织界几乎无人不知。

记者在走访调查中了解到,眼下,虽然绍兴一些面料生产企业也在打自己的品牌,但创牌力度和市场影响力相当微弱。

“除了要在当地叫得响,还要走出全省、全国乃至全球,绍兴制造的面料产品也要有一些响当当的知名品牌,这样一来,才能让绍兴面料产生更多的附加值,继而增加绍兴面料的美誉度,”一些业内人士如此表示。

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